Category: здоровье

Category was added automatically. Read all entries about "здоровье".

"MAXIM Detox опустил Esquire" - интервью с главным редактором MAXIM Detox.



Алексей Караулов главный редактор MAXIM Detox: Men’s Health это мама, которая хватается за сердце, говорит «Ты куришь?!», и бросается за валидол. А мы это папа, который говорит «Слушай, ну если куришь - кури, но так чтобы мама не видела!».
Молодой журнал о мужском здоровье MAXIM Detox в апреле возглавил рейтинг продаж мужских журналов в Москве, обогнав тем самым старичка Esquire. В этом году журнал отметил два года. О его жизни и дальнейшей судьбе нам рассказал папа журнала. Создатель и главный редактор MAXIM Detox Алексей Караулов.

Как родилась идея создать журнал?
Идея расширять бренд MAXIM существовала достаточно давно. Потому что в какой-то момент журнал уперся в потолок. Расти дальше с имеющимся продуктом стало невозможно, так как ты завоевал уже всех практически. Поэтому нужно открывать помимо журнала ночной клуб, либо стрит-Хаус, либо что-то еще, то есть, соответственно сделать синдикацию. Это путь, по которому идет, например Cosmopolitan в России. Соответственно были разные варианты проектов. Мы исходили из задачи рынка, то есть из готовности рынка к запуску определенных проектов. Была идея создать автомобильный SPIN.

А вы разве не на основе Maxim хотели что-то создать?
Да, конечно мы хотели создать что-то на основе Maxim, со словом Maxim в названии, но не имеющего отношения к первоначальной концепции. Поэтому сначала думали про автомобильный журнал, журнал для женщин, Maxim для женщин, потом посмотрели и поняли, что примерно 30% наших читателей в качестве второго журнала каждый месяц покупают журнал Men’s Health. Тогда мы решили предложить какой-то второй журнал, который они точно также могли покупать вторым журналом помимо нашего основного.

Вы проводили какие-то исследования определенные?
Да, разумеется. Это был какой-то сводный профиль аудитории с опросами конкретных читателей, уже читающих наш журнал, что они читают помимо него, и читают ли вообще.

То есть вы решили создать второй журнал-аналог Men’s Health?

Да. Но немножко чтобы он был более хулиганский, более похожий на наш, чтобы нашим читателям было приятнее себя ассоциировать не с пластиковым манекеном, а с реальным человеком.

а где телки тогда?
Ну они так или иначе есть в качестве иллюстраций к статьям, но девки это не основа концепции Maxim Detox.

А какая основа?
Юмор и полезные советы. То есть в принципе это то, что называется английским словом – «infortainment» - информация плюс развлечения, информация плюс entertainment .

Это не здоровый образ жизни?
Нет. Здоровый образ жизни это то о чем журнал, а стиль, концепция журнала это то, как он написан, то как для кого он написан. Поэтому можно писать, делать автомобильный журнал Maxim, можно делать журнал для женщин в стиле Maxim, это просто будет вопрос интонации, стиля подачи материала. Причем материал может быть практически любой. Он в основном и так практически любой. Мы одинаково легко пишем и о религии, и о военной технике, истории и в то же время о каких-то более приземленных вещах.

Выходит, что у Man’s Helth есть англоязычное издание, а Maxim Detox это скорее именно российское ноу-хау?
Да, это абсолютно так.

А вы не будете как-то завоевывать другой рынок?
Этим будем заниматься не мы. Об этом сейчас ходят разговоры в американском офисе, который является главным офисом для бренда Maxim.

Как он вообще стрельнул, из-за чего?
Да, у него неплохие рейтинги для журнала у которого совершенно не было рекламы, и наша лояльная аудитория это с восторгом восприняла. Есть люди, которые присылают нам письма и говорят, что начали читать сначала Detox, купили в первый раз, а потом решили еще проверить основной номер, и он тоже оказался ничего: « а я то думал что это журнал с голыми тетками». Есть такие случаи, тоже бывают, хотя это, конечно редкость.

То есть получается он такой слизанный с Men’s Health? В чем разница, замануха?
Men’s Heals это журнал, который всерьез думает, что люди могут увлекаться здоровым образом жизни, и возводить его в ранг личной религии. Это журнал для людей, которые изначально выбирают здоровый образ жизни, в качестве образа жизни, то есть они всегда так живут. При этом Detox принимает как факт, как должное, что люди могут иногда грешить. В Men’s Health грех не допускается. То есть там нет рекламы сигарет и алкоголя, там как бы делается вид, что у мужчины нет вредных привычек. Изначально позиция не то чтобы лживая, она изначально такая – «лакирующая действительность». Мы как-то в большей степени признаем, что мы не идеальны. Поэтому если Men’s Health это образ жизни, то Detox это остановка на пути саморазрушения, чтобы немножко подзаправиться, немножко набраться здоровья и дальше грешить. В принципе это считывается даже на уровне вводок, выбора тем.

Вы ведь пишите книги, не хотите увидеть кусочки из своих рассказов на страницах журнала?
Нет, только не мои рассказы. Я не использую журнал, как инструмент раскрутки. То есть я иногда позволяю себе упоминать, что пишу книгу, но только в другом журнале. Нужна будет другая концепция, другое позиционирование, и нужно заново сесть и изобрести с нуля эту некую схему. Потому что в данную схему она не укладывается. Здесь все - таки журнал полезных советов. В книгах полезные советы представить сложновато, либо это должны быть определенные книги. О таких книгах мы пишем. Чаще всего это статьи, написанные на основе книг. То есть у нас бывает, что мы пишем про теорию пост-модерна, про какие-то исторические развилки, точки бифуркации. Там были основой статьи несколько книг. И мы честно писали. Что это запуск книги такой-то, академика такого-то. Но это научно-популярная литература, а под художественную литературу нужно создавать отдельный журнал. И сейчас в нашей стране я очень слабо себе представляю такой журнал.

Ну вот Медведь и Esquire?

Ну у Медведя очень низкие рейтинги, и вообще я подозреваю, что он доживает свои последние дни. А у Esquire не это является смыслообразующим стержнем в их идеологии. Они в первую очередь борцы за интеллектуальную свободу и за возможность быть снобом и во вторую очередь они какую-то гуманитарную функцию несут, образовательную.

А у вас изюминки какие-то появятся в ближайшее время для читателей?
Изюминки?… у нас каждый номер более-менее изюминка.

Рубрика какая-то новая?
Ну нет, сейчас как раз нашли вроде бы некий идеальный коктейль и будем стараться делать то же самое, просто доводить до какого-то перфектного состояния.

У вас есть какая-то любимая рубрика из журнала, кроме колонки редактора?
Колонка редактора как раз не любимая, это то, что я просто делаю регулярно. Это фактически блог. А если говорить о любимых рубриках. Мне нравятся некоторые статьи, которые мы выбираем, которые попадают например в рубрику «Пороки, которые мы выбираем». Попытки рассмотреть вредную привычку без вот этого «ай-я-яй», без того, чтобы грозить читателю пальчиком. То есть если опять же брать сравнение Men’s Health и Maxim Detox , то Men’s Health это мама, которая хватается за сердце, говорит «Ты куришь?!», и бросается за валидол. А мы это папа, который говорит «Слушай, ну если куришь кури, но так чтобы мама не видела!». Это ровно то различие, которое есть между нашими журналами. И мы когда пишем о каких-то вредных привычках, мы стараемся привести максимум доводов, выслушать обе стороны, потому что естественно если мы рассматриваем проблему курения, или проблему кокаина, или порно-зависимости, то возможны разные точки зрения.

То есть зависимость это не всегда плохо?

Нет, как правило это все равно плохо, потому что зависимый человек теряет самое важное, что у него есть. Это свободу. Зависимость сужает твои горизонты. Мы говорим о последствиях от привычки, о том, что это не так плохо как об этом привыкли все кричать на всех углах.

Вы в своих интервью говорите, что любите вранье. Получается, что пользуясь служебным положением вы учите, как бы лучше соврать?
Я не говорю, что надо врать. Я люблю придумывать и сочинять. Но это не касается моей редакторской работы. Разница между журналом и книгой, это как разница между сочинением и изложением. Мои книги это уроки сочинения в школе, а работа в журнале это изложение фактов. Мы пишем, о том что одну тему, можно рассматривать под разными углами, основываясь на разных точках зрения. Если мы пишем о СПИДе, то мы пишем и об исследованиях которые говорят, существует он или нет.

Вы яростный противник авторского оправа, не обидно будет, если ваши тексты присвоит другой автор и начнет на этом зарабатывать?
Я отрицаю авторское право, когда статья или иной продукт интеллектуальной деятельности, уже стали достоянием общественности. Вот например, случай с "Metallica", которые засудили девятилетнюю девочку на $ 200 тыс, за то что она скачала их песни. Нужно не бороться за авторские права, а делать хороший продукт за который будет желание платить деньги. Например, программы для iphone. Повесь ты кнопку донейт. В России только два журнала которые окупаются, за счет тиража это Cosmopolitan и MAXIM. Основные журналы живут за счет рекламодателей. Если ты хочешь заработать денег, попроси их у рекламодателя и вставь его имя в свой текст.

Как вы относитесь к социалке?
Я либеретанец. В первую очередь радею за свободу личности, и самовыражения. В нашем журнале был тест на тему: «Какие выражения милиционера были выдумками». Таким образом мы приковывали читателя к проблеме которую считаем важной. Читатель любит когда ему говорят, как кто то относится к проблеме, ему проще чужое мнение выдать за свое. Часто у читателя нет своего мнения.

Иногда за главную тему номера берут проблему которая раскалывает общество на разные лагери. Например, некоторые мусолили тему со Сталиным?
Нам не нужно пользоваться такими ходами, что бы привлечь читателя. Мы уже достаточно привлекли и заняли уверенную позицию на медиарынке. Если создатели журналов прибегают к таким ходам, они гонятся за сенсацией. Мы придерживаемся пути, что все новое, это забытое старое. Мы обогнали Esquire, это сенсация.
Беседовала Олеся Дейнега и Светлана Парменова.